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불황에도 지지 않는 패키징 산업

패키지의 근본적인 목적은 제품을 수송하거나 보관할 때 제품이 흔들리거나
움직이지 않도록 결속시키는 행위를 말한다.
하지만, 최근 패키지는 단순히 제품을 수송, 보관 중 안전하게 보호하는 역할 이외에도
소비자를 위해 포장을 아름답고 편리하게 디자인하여
제품이 잘 팔릴 수 있도록 하는 역할이 점차 중요해지고 있다.
또한 패키지 인쇄는 고객과의 만남에서
제품의 첫인상을 결정하는 결정적인 역할을 한다.
전반적인 인쇄업계의 불황에도 패키지 인쇄의 중요성은 더욱 대두되고 있으며,
수요의 증가와 더불어 관련 업계도 지속적으로 발전하고 있다.


국내외 패키징 시장과 교육의 현주소

Entrepreneur패키징이란 제품에 아름다운 옷을 입히는 것이라 할 수 있다.
제조 및 물류 중심의 산업에서는 보호 보존기능과 생산, 적재, 수송기능 이었다면, 브랜드 산업에서는 감성적 기능이 더욱 강조되고 있다. 국내 패키징 시장은 전 산업에 걸친 안정적 수요를 기반으로 높은 국민경제 비중을 차지하고 있다. 총매출액은 GDP 2.71%인 33.4조원(2011년)으로 고용은 15만9,000명이다. 이중 여성이 24.1%를 차지하고 있으며 전체 제조업에서의 비중은 4.9%다.
패키징 기업은 1만3,195개이고 매출은 소프트웨어(50조원)보다는 작으나 바이오(6.2조원)와 로봇(2.1조원)보다 큰 규모를 차지하고 있다.


패키징도 차별화된 경쟁력이 필요하다

‘혁신적으로 디자인하라’는 말에 여기저기 다듬어도 이전과 확 다른 느낌이 나지 않는 이유는 무엇일까? 겉만 바꾸고 속은 그대로 두니 고객은 오히려 속았다는 생각한다. 애플은 제품의 외형을 먼저 생각하고 디자인한다. 그 다음에 하드웨어 장치를 담는다. 디자인을 하드웨어에 맞추지 않는다. 이들 작업의 순서가 다르다. 소비자의 선택을 기다리는 시장에서 이 시간에도 비슷비슷한 제품들이 서로 경쟁한다. 대형매장의 가전 코너 영업사원들은 열심히 기능 설명을 하고 제품의 차이점을 이야기한다. 그 설명이 귀에 들어오는가. 당신의 마음은 다른 곳에 가 있다.
새로운 카테고리에서 우월적인 지위를 지키지 못하면 경쟁에서 밀린다.

자세한 내용은 월간PT 7월호에서 찾아보실 수 있습니다.


2014,07 본기사는 월간PT 2014년 07월호 에 게재기사입니다.                      당행본신청
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