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미리 보는 interpack 2017

음료, 제과제빵, 의약품 패키지 트렌드 분석

오는 5월 4일부터 10일까지 개최되는 interpack 2017은 지난 55년 역사 이래 가장 많은 참가사들이 출품하는 박람회다. interpack은 포장 및 관련 가공 기술 산업에서 세계를 리드하는 전시회로, 현재 참가 신청 마감일까지 부스가 모두 매진되었으며 심지어 전시장 가용면적에서 20% 초과한 19개 전시홀 262,400㎡가 예약됐다.
2017년 5월 4일에서 10일까지 전 세계 60개국에서 온 약 2,700여 개 참가사들이 첨단 기술과 제품을 선보일 예정이다. 지난번과 마찬가지로 interpack이 주관하는 특별전인 컴포넌츠(components)도 동시에 개최된다. 포장기기의 부품이 주를 이루는 컴포넌츠는 2014년 제1회와 비교했을 때 전시면적이 두 배 이상 증가했다고 주최측은 밝혔다.
interpack 2017을 앞두고 월간 PT는 음료, 제과제빵, 의약품 분야의 패키지 트렌드 분석을 통해 박람회를 조명하고, 전 세계 관련 트렌드를 분석할 자리를 마련했다.

음료 패키지 - 개성과 효율성의 완벽한 조화
포장 산업 중 음료 분야는 한 번에 두 가지 문제를 해결해야 되는 문제에 직면하고 있다. 첫 번째, 소비자는 부가 기능사용이 가능한 경우, 개별적으로 설계된 패키지를 기대하고 있다. 그리고 두 번째, 환경 친화적인 방법으로 제조 된 자원 절약형 용기에 대한 소비자의 갈증이 점점 커지고 있다. 업계는 이 두 가지 문제 해결을 위한 새로운 패키징 전략과 효율적인 생산 장비로 균형을 이루고 있다.
최근에는 파티에 초대 손님으로 갈 때 파티 주최자에게 일반와인이나 샴페인 혹은 다른 것을 들고 가는 것을 고민하는 것만으로는 충분하지 않다. 선물 패키지의 최신 경향은 새로운 재료와 마감재로 감정을 주고 자극하는 행위를 축하하는 것이다. 이 업계의 회사들은 판지 상자, 접이식 상자, 바구니, 나무 상자, 장식 용품 및 캐리어 백을 개발하여 선물이 큰 인상을 남긴다.
와인 병은 진짜 나무 느낌과 외관을 가진 전용 선물 상자에 담겨 선물된다. 또는 패키지에는 빈 병을 장식용 테이블 램프로 쉽게 전환 할 수 있는 소형 램프 그늘과 같은 흥미로운 부가 기능이 포함되기도 한다. 이렇듯 선물 패키지에 관한 한 전용 디자인은 물론 다양성 모두 중요한 요소다.
이 포장재에 적용되는 사항은 음료 시장 전반에 걸쳐 분명하다. 일반적으로 알려진 와인이나 맥주병에 담아 판매하는 것은 소비자들에게 더 이상 어필하기 쉽지 않다. 알코올, 혼합 음료 및 향이 나는 음료의 선택과 화려한 병의 선택도 이제는 너무나 방대해 소비자는 선택의 여지가 있다. 누구든 소비자들의 마음을 사로잡고 싶다면, 여러 제품 중에서 단번에 눈에 띄는 제품을 가지고 있어야 된다.
트렌드와 미래연구를 전문적으로 하는 싱크탱크인 주쿤스트인스티튜트(Zukunftsinstitut : 미래 연구소)의 안드레아스 슈타인러는 "포장 미학에 대한 중요성이 커지고 감정에 대한 강조가 커지고 있는데, 이는 소비재에서 점차 중요 해지고 있다. 복잡한 세계에서 이것은 합리적이지만 직관적으로 결정을 내리는 것이 시간을 절약하기 때문에 더 많은 일에 적용된다."라고 말했다.


2017,2 본기사는 월간PT 2017년 2월호 에 게재기사입니다.                      당행본신청
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